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SEO Trends 2020 Influence Your Work

SEO Trends 2020 Influence Your Work
SEO Trends 2020 Influence Your Work

एसईओ परिदृश्य बहुत गतिशील है। निश्चित रूप से, कुछ चीजें समान रहती हैं: प्रासंगिक कीवर्ड्स को अपने शीर्षक में रखें, इसे मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलित करना प्राथमिकता बनाएं, आदि।

लेकिन अन्य चीजें कभी न खत्म होने वाले सर्पिल में बदलती रहती हैं। इस साल, Google, अन्य विशाल प्लेटफार्मों के साथ, अपने उपयोगकर्ताओं की यात्रा के अंतिम गंतव्य के लिए अधिक से अधिक प्रयास कर रहा है।

यह, किसी भी चीज़ से अधिक, 2020 के लिए प्रमुख एसईओ रुझानों को परिभाषित करता है, क्योंकि अब हमें Google द्वारा बनाए गए ढांचे के भीतर प्रभावी रहने के सर्वोत्तम तरीके खोजने की आवश्यकता है।

1. शून्य-क्लिक खोजें नई सामान्य हैं

इस तरह के SERP फीचर्स की बदौलत फीचर्ड स्निपेट, गूगल के लोकल पैक्स, नॉलेज ग्राफ्स वगैरह सभी सर्च में से आधे से ज्यादा सर्च अब ” जीरो-क्लिक सर्च ” हैं। इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता की क्वेरी का उत्तर SERP पर ही दिया गया है, इसके बिना उन्हें कहीं भी क्लिक करने की आवश्यकता नहीं है।

Zero-click searches are the new normal
Zero-click searches are the new normal 

हम क्या करें?

घबराओ मत। विचार करें कि ये किस प्रकार की खोज हैं: वे लोग हैं जो आपके पते और फोन नंबर की तलाश कर रहे हैं। या लोगों को एक त्वरित और आसान सवाल का जवाब तलाश रहे हैं। वे विशेष क्लिक शायद वैसे भी रूपांतरित नहीं होंगे, और इसलिए उन्हें अधिक नहीं होना चाहिए।

पहचानें कि कौन से कीवर्ड वास्तव में आपको क्लिक ला सकते हैं। अपने Google खोज कंसोल खाते के साथ संयोजन में रैंक ट्रैकर का उपयोग करके, आप उन लोगों के बारे में विश्लेषण कर सकते हैं जो आपके द्वारा वास्तव में क्लिक करने के लिए अनुकूलन कर रहे हैं। इस तरह, आप अपने आप को “जब,” “कितने,” “किस वर्ष,” इत्यादि जैसे प्रश्नों के साथ अनुकूलित करने के लिए बहुत समय और प्रयास बचाते हैं

वे सामग्री के लिए महत्वपूर्ण हैं, ज़ाहिर है, लेकिन आपके एसईओ प्रयासों का केंद्र बिंदु नहीं होना चाहिए।

2. रिच और फीचर्ड स्निपेट के लिए ऑप्टिमाइज़ करने की पूरी कोशिश करें

उस स्थिति में जहां शून्य-क्लिक की खोज बहुत प्रचलित है, SERP पर दिखाई गई जानकारी अब पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। बाहर खड़े होने के दो शानदार तरीके हैं रिच या फीचर्ड स्निपेट्स।

रिच स्निपेट – वे, जो शीर्षक और विवरण के अलावा, छवियों, समीक्षाओं के लिए सितारों, उत्पादों के लिए कीमतें, आदि – को प्राप्त करना आसान हैं, लेकिन वे एक विशेष स्निपेट की तुलना में कम सीटीआर सुधार भी लाएंगे। आपका परिणाम अधिक ध्यान देने योग्य होगा, हालांकि, भले ही SERP में आपकी स्थिति समान रहेगी।

Do your best to optimize for Rich and Featured snippets
Do your best to optimize for Rich and Featured snippets

विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट्स – एक संपूर्ण जानकारी जो कि एक SERP के शीर्ष पर दिखाई जाती है – CTR में शानदार वृद्धि लाती है। लेकिन एक प्राप्त करना काफी मुश्किल है।

हम क्या करें?

इन दोनों प्रकार के स्निपेट प्राप्त करने की आवश्यकता होती है, सबसे अधिक, कि आपका डेटा संरचित हो। वेबसाइट ऑडिटर की ओर मुड़ें और जांचें कि क्या आपकी साइट का डेटा पहले से ही संरचित है।

यदि यह नहीं है, तो संरचित डेटा का उपयोग करने के तरीके के बारे में इस गाइड को देखें।

विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट्स के अवसर खोजने के लिए रैंक ट्रैकर का उपयोग करें। केवल उन खोजशब्दों पर शोध न करें जिनके लिए आप रैंकिंग कर रहे हैं। उन कीवर्ड के लिए विशेष रूप से देखें जिनके लिए आपके प्रतिस्पर्धियों के पास पहले से ही एक विशेष स्निपेट है।

हमेशा ध्यान रखें कि पहले रैंकिंग के अलावा कुछ भी नहीं, वास्तव में आपको रिच या फीचर्ड स्निपेट मिलने की गारंटी देता है। इसी समय, संभावित लाभ उनके लिए अनुकूलन योग्य हैं।

3. लोकल SEO बदल रहा है

उपरोक्त शून्य-क्लिक खोजों की एक बड़ी संख्या स्थानीय खोजें हैं जिनके लिए परिणाम स्वयं SERP पर दिखाए जाते हैं, तथाकथित स्थानीय पैक में। मोबाइल उपकरणों के लिए, एक एकल लोकल पैक एक उपयोगकर्ता को दिखाए गए पूरे SERP के रूप में ज्यादा जगह ले सकता है।

हम क्या करें?

आप अपनी कंपनी के लिए एक Google मेरा व्यवसाय पेज बनाकर, ज्यादातर खोजे जा सकने वाले कीवर्ड, जिनमें “मेरे नज़दीक” या “पता” और “फ़ोन नंबर” जैसे कीवर्ड शामिल थे, झड़ गए।

लेकिन यह केवल आपके प्रयासों की शुरुआत होनी चाहिए। लोकल पैक्स पर बड़ी संख्या में खोजें समाप्त नहीं होंगी। जो लोग उत्पादों की तुलना करना चाहते हैं, वे अधिक विस्तृत जानकारी देखते हैं, आदि अभी भी आपकी वेबसाइट पर जाएंगे, और जहां पारंपरिक एसईओ प्रथाओं महत्वपूर्ण हो जाते हैं।

इसलिए, एक ठोस बैकलिंक प्रोफाइल रखना सर्वोपरि है। देखें कि आपके प्रतिस्पर्धियों को किस तरह के बैकलिंक्स मिलते हैं, और अपने लिए उन्हें पाने की कोशिश करें।

स्थानीय एसईओ की एक विशिष्ट विशेषता यह है कि आपको न केवल किसी भी बैकलिंक्स की आवश्यकता होती है, बल्कि यह कि Google स्थानीय रूप से आधिकारिक रूप से काम करता है।

और हां, अपने स्थानीय रैंकिंग प्रदर्शन को ट्रैक करना याद रखें। ध्यान रखें कि स्थान में कम से कम परिवर्तन उस प्रकार के परिणामों को प्रभावित करेगा जो उपयोगकर्ता को मिलेगा। सड़क और घर के नीचे के कीवर्ड की रैंकिंग देखने के लिए, आपको रैंक ट्रैकर जैसे कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करना चाहिए।

अधिक गहराई से निर्देश के लिए, इस स्थानीय एसईओ गाइड को देखें।

4. मशीनें यहां रहने के लिए हैं

अब वर्षों से Google खोज के साथ अपने उपयोगकर्ताओं के अनुभव को बेहतर बनाने और कीवर्ड-स्टफ्ड वेबपेजों से बचने में मदद करने के लिए लर्निंग एल्गोरिदम का उपयोग कर रहा है। 2020 में, यह Google के नवीनतम एल्गोरिथ्म BERT नाम से कहीं अधिक महत्वपूर्ण होगा।

The machines are here to stay
The machines are here to stay

अब, जहां तक ​​हम जानते हैं, Google तीन तंत्रों का उपयोग करता है: पहला है न्यूरल मैचिंग, जो क्वेरी के अर्थ को दर्शाता है। दूसरा रैंकब्रेन है, जो उपयोगकर्ताओं के व्यवहार के बारे में एकत्रित डेटा पर SERP के भरोसे को समायोजित करता है। तीसरा, नव-कार्यान्वित बीईआरटी, एल्गोरिथ्म है जिसका उपयोग किसी खोज की संरचना का विश्लेषण करने के लिए किया जाता है ताकि उस संदर्भ को बेहतर ढंग से समझा जा सके जिसमें कीवर्ड का उपयोग किया जाता है।

हम क्या करें?

जहां तक ​​न्यूरल मैचिंग या बीईआरटी चलते हैं, उन एल्गोरिदम के बारे में हम बहुत कुछ नहीं कर सकते – न्यूरल मैचिंग वास्तव में Google की आंतरिक रसोई है, और BERT को वास्तव में आपको अच्छी सामग्री लिखने की आवश्यकता होती है।

लेकिन रैंकब्रेन को बहुत सावधानी से हिसाब देना चाहिए। यहां लक्ष्य केवल कीवर्ड के लिए रैंक करना नहीं है। अब, भविष्य में अधिक से अधिक, सफल सामग्री बनाने के लिए आशय मिलान सर्वोपरि है।

क्योंकि अभी, बिना इरादे के मेल खाने वाली रैंकिंग आपको भारी संख्या में SERPs से काट देगी।

सही खोज के इरादे को समझने के लिए, आपको अभी क्या रैंकिंग है की नब्ज पर अपना हाथ रखने की आवश्यकता है। रैंक ट्रैकर सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके, यह देखने के लिए परिणामों की निगरानी करें कि Google उन खोजों के लिए प्रासंगिक सामग्री को प्रासंगिक मानता है जिन्हें आप रैंक करना चाहते हैं।

आप जिस खोज क्वेरी के लिए रैंक करना चाहते हैं, उसके पीछे के इरादे को ठीक से निर्धारित करने के बाद, अपने उपयोगकर्ताओं के इरादों को उनकी खोज में मिलान करने के लिए सामग्री बनाएँ।

5. ब्रांड बिल्डिंग प्राथमिकता होनी चाहिए

आज काम करने वाले किसी भी बाज़ारिया के लिए एक ध्यान देने योग्य प्रवृत्ति यह है कि जैविक समाज बहुत अधिक मृत है। जबकि भुगतान किए गए विज्ञापन अभी भी सामाजिक रूप से शानदार काम करते हैं, यह तथ्य कि अधिक से अधिक कंपनियां ऐसा कर रही हैं, एक वास्तविक प्रवृत्ति बनाता है जहां भुगतान किए गए विज्ञापनों के लिए आरओआई कम हो जाएगा।

Brand building should be a priority
Brand building should be a priority

इस बिंदु पर यह स्पष्ट है कि भुगतान किए गए विज्ञापन हर उस व्यक्ति के लिए अधिक प्रचलित और महंगे हो जाएंगे जो उस एवेन्यू के माध्यम से बढ़ना चाहते हैं। इन स्थितियों में, ब्रांड जागरूकता और ब्रांड निर्माण डिजिटल विपणक के प्रयासों में सबसे आगे आते हैं। दूसरी ओर, लिंकलेस उल्लेख अधिक से अधिक महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं, Google और बिंग द्वारा पुष्टि की जाती है कि उन्हें रैंकिंग संकेतों के रूप में उपयोग किया जाता है।

हम क्या करें?

सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि हम जाने और प्रासंगिक उल्लेखों का निर्माण करें। और 2020 के लिए, हमें गुणवत्ता लिंक प्रोफाइल के निर्माण पर उतना ही ध्यान देने की आवश्यकता है, जितना कि लिंकलेस ब्रांड उल्लेखों को संभालना और प्रबंधित करना।

उदाहरण के लिए, जिसे सोशल मीडिया कहा जाता है, का उपयोग करते हुए, आप न केवल अपने ब्रांड के हर उल्लेख की निगरानी करने की अनुमति देंगे, बल्कि यहां तक ​​कि आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवा / उत्पाद का प्रकार भी।

इससे आप सबसे पहले अपने ग्राहक के साथ सीधे जुड़ सकते हैं। सभी में से, यह आपको ग्राहक सेवा प्रदान करने के माध्यम से ब्रांड जागरूकता का निर्माण करने की अनुमति देता है।

यह उन लोगों को सूचित करने में मदद करता है, जो वास्तव में किसी भी अभियान या प्रचार के बारे में आपके उत्पाद में रुचि रखते हैं, आदि। इसके अलावा, आप देख सकते हैं कि आपके मुख्य प्रतियोगियों का उल्लेख कहाँ है और एक अभियान शुरू करने के लिए भी उल्लेख किया है।

सामाजिक श्रवण साधनों का उपयोग करके विपणक अपने ग्राहक आधार के साथ सीधे संपर्क के माध्यम से ब्रांड जागरूकता का निर्माण कर सकते हैं, ताकि इसे किसी भी डिजिटल मार्केटर के एजेंडे से बाहर न किया जाए।

धन्यवाद,
Seofinder लेखक

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